时尚品牌文献综述,时尚品牌文献综述怎么写

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于时尚品牌文献综述的问题，于是小编就整理了2个相关介绍时尚品牌文献综述的解答，让我们一起看看吧。

1. 跨界营销文献综述？
2. 颂莲形象文献综述？

跨界营销文献综述？

跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补营销原则。

市场竞争日益激烈，产品功效和应用范围逐步延伸。比如康王洗发产品，既是日化用品，也属于药品行业。

市场发展背后，新型消费群体崛起。他们的消费不再只是功能上的基本需求，而是渴望体现一种生活方式或自身品味。

随着产品同质化、市场行为模仿化日趋明显，企业在市场营销过程中，对消费群体细分更加精准化，比如除了传统的年龄和地域等划分外，又增加了生活方式、学历等新指标。

现代市场环境下，品牌间的较量是资本决定实力。一个企业、一个品牌单打独斗的时代早已结束，跨界联合营销能够降低营销成本，拓展更大的传播群体，共享更多的市场***。

2. 跨界营销主要目的

从营销目的来看，跨界营销的目标细分无非如下四点：

相互借势品牌元素，找到营销新突破口，实现品牌年轻化；

扩大渠道覆盖，借用双方的渠道***覆盖更多目标人群；

引爆市场话题，跨界营销一般作为***营销操作，内容新奇有趣，有足够的噱头供大众讨论；

突破场景流量，以农夫山泉和网易云音乐跨界为例，农夫山泉瓶身文案取自网易云音乐的乐评，用户喝水的时候通过瓶身自然会联想到网易云音乐，而使用网易云音乐的时候也会因联合推广联想到农夫山泉。

颂莲形象文献综述？

颂莲是故事片《大***高高挂》（以下简称《大》）的主人公，是张艺谋和巩俐合作塑造的重要银幕人物形象之一。颂莲本来是一个受过新式教育的“洋学生”，追求男女平等、妇女解放、恋爱自由和婚姻自主，应该成为旧社会、旧家庭及其婚姻制度的叛逆。但由于思想性格的缺陷和客观环境的影响，她却放弃了反抗，并逐渐蜕变为“老规矩”的奴隶，甚至帮凶，只到最终成为旧社会、旧家庭及其婚姻制度的牺牲品。

作为一个反抗旧社会及其“老规矩”的女斗士，颂莲的主要性格特征是“叛逆”。她对“老规矩”及周围人的反抗、奴从和最终被害都是她叛逆性格直接或者间接的表现。后来，她虽然被奴化，并堕落成为帮凶。但她最后发疯说明了她的叛逆性格虽然被压抑了，但并没有完全消失。发疯也是一种变相的抗争。颂莲的性格发展过程也就是她的“叛逆”导致她成为“牺牲”的过程。她命运的发展方向与她的初衷及其努力目标截然相反，并最终导致她作为“牺牲”和“帮凶”的双重失败，是电影情节发展的必然结果，也是一般观众期待视野中的像颂莲这类人物命运结局。

参考文献：

[1]贾磊磊.影像语言的感性形式与表达语境——张艺谋影片中的视觉/心理意义[A].论张艺谋[C]，中国电影出版社，2009年.

[2]柴莹.文化视域中的“张艺谋”[M]，中国社会科学出版社，2011年.

[3]张若雪.读解张艺谋：以工巧营造沉重[J]，艺术广角，1993年第1期.

[4] 赵玲.个体的迷失:《大***高高挂》中颂莲心理转换过程探究[J].电影评介, 2012第8期.

[5]李军. 电影《大***高高挂》中的闺阁政治[J] .电影评介, 2007第20期.

到此，以上就是小编对于时尚品牌文献综述的问题就介绍到这了，希望介绍关于时尚品牌文献综述的2点解答对大家有用。