大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于时尚品牌文献综述的问题,于是小编就整理了2个相关介绍时尚品牌文献综述的解答,让我们一起看看吧。
跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。
可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补营销原则。
市场竞争日益激烈,产品功效和应用范围逐步延伸。比如康王洗发产品,既是日化用品,也属于药品行业。
市场发展背后,新型消费群体崛起。他们的消费不再只是功能上的基本需求,而是渴望体现一种生活方式或自身品味。
随着产品同质化、市场行为模仿化日趋明显,企业在市场营销过程中,对消费群体细分更加精准化,比如除了传统的年龄和地域等划分外,又增加了生活方式、学历等新指标。
现代市场环境下,品牌间的较量是资本决定实力。一个企业、一个品牌单打独斗的时代早已结束,跨界联合营销能够降低营销成本,拓展更大的传播群体,共享更多的市场***。
2. 跨界营销主要目的
从营销目的来看,跨界营销的目标细分无非如下四点:
相互借势品牌元素,找到营销新突破口,实现品牌年轻化;
扩大渠道覆盖,借用双方的渠道***覆盖更多目标人群;
引爆市场话题,跨界营销一般作为***营销操作,内容新奇有趣,有足够的噱头供大众讨论;
突破场景流量,以农夫山泉和网易云音乐跨界为例,农夫山泉瓶身文案取自网易云音乐的乐评,用户喝水的时候通过瓶身自然会联想到网易云音乐,而使用网易云音乐的时候也会因联合推广联想到农夫山泉。
颂莲是故事片《大***高高挂》(以下简称《大》)的主人公,是张艺谋和巩俐合作塑造的重要银幕人物形象之一。颂莲本来是一个受过新式教育的“洋学生”,追求男女平等、妇女解放、恋爱自由和婚姻自主,应该成为旧社会、旧家庭及其婚姻制度的叛逆。但由于思想性格的缺陷和客观环境的影响,她却放弃了反抗,并逐渐蜕变为“老规矩”的奴隶,甚至帮凶,只到最终成为旧社会、旧家庭及其婚姻制度的牺牲品。
作为一个反抗旧社会及其“老规矩”的女斗士,颂莲的主要性格特征是“叛逆”。她对“老规矩”及周围人的反抗、奴从和最终被害都是她叛逆性格直接或者间接的表现。后来,她虽然被奴化,并堕落成为帮凶。但她最后发疯说明了她的叛逆性格虽然被压抑了,但并没有完全消失。发疯也是一种变相的抗争。颂莲的性格发展过程也就是她的“叛逆”导致她成为“牺牲”的过程。她命运的发展方向与她的初衷及其努力目标截然相反,并最终导致她作为“牺牲”和“帮凶”的双重失败,是电影情节发展的必然结果,也是一般观众期待视野中的像颂莲这类人物命运结局。
参考文献:
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[4] 赵玲.个体的迷失:《大***高高挂》中颂莲心理转换过程探究[J].电影评介, 2012第8期.
[5]李军. 电影《大***高高挂》中的闺阁政治[J] .电影评介, 2007第20期.
到此,以上就是小编对于时尚品牌文献综述的问题就介绍到这了,希望介绍关于时尚品牌文献综述的2点解答对大家有用。
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