时尚品牌的兴衰,时尚品牌的兴衰与发展

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于时尚品牌的兴衰的问题，于是小编就整理了2个相关介绍时尚品牌的兴衰的解答，让我们一起看看吧。

1. 如何评价没落的服饰巨头——美邦？
2. 当年狂拽酷炫的杀马特，当今混得怎样？有逆袭成功的吗？

如何评价没落的服饰巨头——美邦？

1995年，第一家美特斯邦威在温州开张，之后以加盟与直营方式迅速扩张，到2012年全国共有分店5220家；2008 年，美邦在深圳证券***上市，董事长周成建 3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富，美特斯邦威也成为全国闻名的服装业龙头企业，曾被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。

“美特斯邦威，不走寻常路”，这句宣传语可以说是人尽皆知，美邦定位在年轻的消费群体，价位亲民，设计随潮流，几乎成了一代人的回忆，很多人的中学乃至大学时光都有美邦的陪伴。

但那终究已成回忆，近几年美邦的知名度有所下降，营业情况也开始陷入困境。除了2016年实现盈利外，美邦在2012年到2015年以及2017年都处于亏损的状态，门店也陷入关店潮。

造成困境的原因有以下几点：

1.外来品牌进入，竞争加剧

2008年是国民经济迅速发展的一年，并且由于北京奥运会的举办，大量国际品牌进入国内，加剧了本就很激烈的我国服装业竞争，处于品牌上升期的美邦却轻视了“内忧外患”，有点迷失自我。

2.电商崛起，行业洗牌，互联网转型失败

另一方面，电商的崛起也是各行各业洗牌的好时机，尤其是服装业，这样一来，美邦的价格优势不再明显。2010年，美邦开始尝试互联网转型，这算是服装业“先驱”，但事实证明，效果不佳：

2010年底，美邦上线电商平台邦购网，消费者通过这个平台么可以在实体店内扫码消费，线上线下互通，但一年之后，这个平台就不了了之；

两个原因，第一，因为美邦生在上海，上海，是一个搞金融的城市，资本深入人心，因此决定了上海的制造业，要做大难度更高，因为心系资本运作，无心制造。

第二，服装是个独特的行业，和餐饮一样，行业极度分散化，多样化，想做到一家独大，没有机会，做到一定程度就上不去。

以上两大原因决定了美邦做不大。美邦股价已经破发了。

不走寻常路，走着走着却偏了

美特斯邦威，诞生于1995年，短短13年的高速发展，在2008年深圳证券***上市，美特斯邦威CEO3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。

曾经的它，就如一个风华正茂少年在商战中骁勇善战毫不费力，而如今仿佛步入中年，战绩不如当年。

今年2月下旬，上海美特斯邦威服饰股份有限公司公布了2017年年度业绩快报。

美邦的没落可以说我是看到的，以前我也是经常买美邦的服饰。从去年周杰伦最后一次给美邦拍摄广告mv，我就就开始关注这个问题了，我去搜索了下美邦的相关，发现原来盛极一时的品牌在走向末路。可以说英雄迟暮难免使人唏嘘，我内心也有点感伤它的消逝，毕竟是陪伴我青春的服饰，甚至我的衣柜里还陈列着它，不屈的它。

何止美邦，倒下的服装公司多了去了

近日真维斯的母公司旭日集团宣布，将真维斯在内地所有的业务以8亿港元“贱卖”。要知道，真维斯在1993年就进入中国，巅峰时期，每年的销售量基本上都可以达到40亿。但是从2013年开始，真维斯业绩连年亏空，早已不复当年盛况。裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，这样的惨状逼迫真维斯退出内地市场。还有多少人记得这个牌子，又在大街上见到这个牌子？

不复当年的还有班尼路，班尼路的业绩也年年下滑，截至2018年3月31日的2018-2019财年，班尼路母公司德永佳收入82.1亿港元，同比减少3.76%，主品牌班尼路所属的零售及分销业务本财季销售额为34.48亿元，同比减少13.6%。要知道，班尼路1996年在国内，一件T恤就能卖到200元。穿一件班尼路的衣服，可是那时候小镇青年的梦想。

服装行业两大企业近乎***，“大众鞋王”达芙妮也不好过，2018年达芙妮股东应占亏损约9.94亿港元，至此已连续4年亏损，累计亏损金额超29亿港元。达芙妮的市值也从巅峰的170亿港元惨跌到约5亿港元，缩水超过9成。

这三大曾经辉煌的企业，都曾是站在风口上的弄潮儿，坐享时代红利。1990年到2010年，电商尚未兴起，人们经济日渐宽裕，真维斯、班尼路、达芙妮对准市场空白，满足了人们对时尚鞋服的消费欲，把门店开遍了大江南北。而如今，网售商品花团锦簇，各大品牌百花齐放，快时尚的品牌一个接一个，消费者的选择越来越多，消费观念也日新月异，这些传统鞋服企业因循守旧，没有创新，产品一直跟不上时代潮流，最终只能被顾客抛弃。

当年狂拽酷炫的杀马特，当今混得怎样？有逆袭成功的吗？

杀马特，也就是所谓的脑残奇装异服那一堆人。虽然网上称他们属于网络一族，但是说实话，看不出他们与网络有什么必然的关联。事实上，我觉得当年的***和一些追星风，才是杀马特兴起的本源。比如当年有一大堆人哈韩，H.O.T火热一时，有很多人是这样走上杀马特这条诡异歧路的。

这个“不太好”，只是说他们没有形成一个大趋势，加上年龄也大了，不再“丑人多作怪”，这股风潮也就过去了。

事实上，杀马特如同曾经出现过的无数种流行风潮一样，本质没什么不同，只是由于他们看起来太过怪异，才被人加上了心理情绪，加倍关注。

杀马特虽然过时了，但未来还会有同样的群体出现。

杀马特们也有一样好处的，就是敢为人先，胆大，不怕抛头露面，更不怕别人的口水。

所以呢，就有相当一部分曾经的杀马特们，成了现在网络视频的中流砥柱。

不怯场、敢于胡闹冒险、不摆架子，使这些人在当今混得也还算可以了。其实你若穷根究底，你会发现各大***平台，着实有不少过去有着杀马特经历的UP主，并且这些人的受众还很多。

不怯场、敢于胡闹冒险、不摆架子，正是他们招徕观众的招牌。而这些特质，可能也正是今天嘴上批评着杀马特们，实际却处于困境的你的身上所不具备的。

你认为他们混得不好吗？可是他们很多人都拥有相当数量的拥趸，在小圈子内也算是风生水起，亦挣有薄名。尤其这些人的收益，恐怕很是高于你哟。

你从鄙视杀马特中获得***，而曾经的杀马特从比你更高的收入中获得比你更多的***。这或许也算是求仁得仁，反正的确是各自都得到了自己想要的。

曾经风靡一时的“杀马特”，就像被人们封存好埋进了尘土里，不愿再次打开。那时候最流行的就是把头发染成各种奇形怪状的颜色和爆炸头的样子，服饰也是越奇怪越好，现在已经快要奔三的那群人再次看到这些照片，自己都舍不得看下去。到了他们这个年纪，已经没了当初追求潮流的勇气了，大部分人都回归了生活，都成了成熟的大叔或者端庄的女人。比如当初非主流的创始人沈珂，当初很多人的QQ头像就是她，很多人学她自残等等恶劣行为，现在她也变成了一个温柔大气的母亲，这就是很多年轻人的转变吧。

“非主流”的流行是有很多原因的，一个是大众的盲目从众，还有就是时代发展的原因。那时候的中国连智能手机都没有推行，只能默默地将国外输入的大量[_a***_]自己进行消化，其实对当时的中国来说也是一种过度吸取外国文化的反噬。我们一昧地渴求进步，一味地吸取国外文化，却不懂的筛选。

其实现在中国已经有了很多的进步了，我们在面对国外输入的文化时，我们有了简单的判断力，哪些无用，哪些有趣，我们也不再只是一味地接受了，并且现在的世界，中国越来越有把本国文化输出的趋势，很多国家也渐渐地接受中国的文化，比如过中国的新年，用中国的流行语，以及中国的流行电视剧和音乐等等。90后的那群人们，至今才发现真正适合他们的风格究竟是怎样的，他们也在成长中找到了自己的定位，就像中国在国际上一路的成长一般。

从目前来看，逆袭成功的并没有，很多依旧是在工厂流水线奋斗着。

我曾经看过一个关于杀马特的记录片。里面记录了很多杀马特现在的生活，很多杀马特都是在工厂上着班。他们脱下了曾经觉得很酷，很帅气的衣服。剪掉了五颜六色狂拽炫酷的发型。并且，有很多杀马特贵族都已经结婚有娃了。一家人的重担全部都压在了他们身上，这些旧时代的贵族们，也不得不向社会低下了头，为了柴米油盐酱醋奔波着。

我隔壁村有一个中年大叔，他年轻的时候就是杀马特贵族。据说他巅峰时期，在网吧里敲炫舞连续待了一个星期。现在炫酷的发型没有了，已经秃得差不多成了光头，在一个工地上干活维持生计。

和杀马特的葬爱家族不同的是，现在受快手东北大哥影响，从而衍生的会摇花手，跳社会摇的精神小伙不同。新生代的精神小伙，有些非常叛逆，仗着年纪小，经常开着鬼火，到处炸街，偷鸡摸狗，惹是生非。

新生代的精神小伙各种QQ空间快手***，和旧时代的杀马特贵族在网吧里QQ炫舞敲键盘比起来。贵族们从以前的千夫所指，到现在没落后和社会和解。不过现在依旧还是有人在杀马特贵族领域坚守这。可能有些年轻人不明白杀马特贵族盛行的时代网吧里的盛况吧！

我是姬万笙，如果大家有什么不同的看法，欢迎在下方评论区留言讨论哦！

到此，以上就是小编对于时尚品牌的兴衰的问题就介绍到这了，希望介绍关于时尚品牌的兴衰的2点解答对大家有用。